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世界杯期間華帝股份大賺退款后仍入袋近4億元 3.76億元營業利潤

時間:2018-07-17   來源:www.wtbdik.live   作者:市場調研員   點擊:

  世界杯期間,華帝股份總計銷售收入10億元左右,按照2017年公司銷售毛利率45.47%來計算的話,其營業利潤為4.55億元左右。減去需要退款的7900萬元,仍有3.76億元左右的營業利潤。

  隨著法國隊戰勝克羅地亞隊,時隔20年再度捧起大力神杯,本屆世界杯落下了帷幕。隨之而來的,是華帝股份(行情002035,診股)“退全款”活動的正式啟動。

  7月16日,在法國隊奪冠的同時,華帝股份官方微博宣布:“慶祝法國隊奪冠,華帝退全款啟動!董事長再次簽字!”

  此前,根據華帝股份在今年世界杯期間啟動的營銷方案,若法國國家足球隊2018年在俄羅斯世界杯足球賽中奪冠,則對在2018年6月1日0時至2018年7月3日22時期間,凡購買華帝股份指定產品并參與“奪冠退全款”活動的消費者,華帝將按所購指定產品的發票金額退款。

  對于退款的進展情況,華帝股份對《證券日報》記者表示,“現在一概不有關人士接受采訪,等我們把消費者的退款退完了再統一接受采訪。”

  華帝股份兌現承諾退款忙

  2018年3月份,華帝股份正式與法國隊簽約,成為法國隊官方合作伙伴。隨后,華帝股份在2018年6月1日至2018年7月3日之間開展了“法國隊奪冠,華帝退全款”的營銷活動。根據方案,若法國國家足球隊2018年在俄羅斯世界杯足球賽中奪冠,則對于在6月1日0時至7月3日22時期間,凡購買華帝股份指定產品并參與“奪冠退全款”活動的消費者,公司將按所購指定產品的發票金額退款。

  而隨著法國隊在本屆世界杯上越戰越勇,華帝股份此次的活動也成為了各方關注的焦點。

  此前,有投資者擔憂退全款是否將對上市公司業績產生重大影響。

  根據7月5日華帝股份發布的關于營銷活動情況的公告顯示,此次“奪冠退全款”活動分為線下和線上兩方面,線下“奪冠退全款”指定產品的終端零售額預計約為5000萬元,需經銷商承擔;線下“奪冠退全款”指定產品的終端零售額預計約為2900萬元,需公司總部承擔。同時,如實際發生退款,由于承擔方需承擔的成本僅為指定產品的生產成本和部分促銷費用,該筆費用將低于終端零售額。

  也就是說,此次退款活動華帝股份以及經銷商需要承擔的費用總計低于7900萬元。而對比去年,華帝股份的銷售費用為16億元,此筆銷售費用僅占4.95%。正如公司在相關公告中表示,“活動產生的費用在公司年度預算內,屬于公司可控費用,不會對經銷體系和公司業績產生重大影響”。

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