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2018年中國智能手機市場專項調研分析:國內市場將迎頭部廠商血拼

時間:2018-02-09   來源:www.wtbdik.live   作者:市場調研員   點擊:

  蕭索的手機市場火藥味依然濃重。

  2月7日,小米董事長兼CEO雷軍在小米年會公布了小米的新目標:10個季度內,國內市場重回第一。他用“更加波瀾壯闊的一年”描繪即將到來的2018年,表示“在國內市場要全面展開反擊,積小勝成大勝,全力備戰2019年本土決勝。”

  根據IDC(互聯網數據中心)日前公布的2017年中國智能手機市場出貨量數據,小米在2017年第四季度和2017年全年出貨量均為第四位,排在華為、OPPO、vivo之后。

  手機中國聯盟秘書長老杳向21世紀經濟報道記者分析認為,在外部環境(比如渠道)沒有大變化的情況下,2018年國內市場依然會被華為、OPPO、vivo、小米、蘋果五家廠商壟斷,很難看到格局的大變動。五家頭部廠商也都會維護自己的優勢并且在弱勢方面有所延伸,五家廠商各自的市場份額可能會略有起伏。但兩年后的格局則很難說,競爭激烈的手機市場時刻都在變化。

  2017年的逆轉

  雖然2017年的手機市場遭受增長動力不足之困,但對于小米而言卻是幸運和收獲的一年。

  不同于2016年跌入谷底,2017年從Q2手機開始,小米出貨量開始了明顯提升。10月份,小米提前實現了年初提出的營收過千億目標。根據IDC的報告,2017年全球手機市場三星、蘋果、華為、OPPO、小米躋身前五,市場份額依次為21.6%、14.7%、10.4%、7.6%、6.3%。

  在國內市場,樂視、酷派紛紛在去年逐步退出了市場的競爭,魅族表現不佳,小米則是最大贏家,在國內市場幾大廠商中出貨量增長幅度最大。全球市場中,其在新興市場的代表國家印度市場表現尤為突出,Q4手機超越三星坐上印度市場頭把交椅。根據雷軍的披露,目前小米已經進入了全球70多個國家和地區,在16個國家銷量進入了前5位。

  在老杳看來,小米商業模式的本質是投資模式。“這么多年很多人以為互聯網手機造就了小米,其實真正成就小米的是投資模式,無論小米的互聯網生態還是智能硬件生態,本質是投資生態。模仿小米互聯網手機的品牌沒有一家能夠成功,因為小米的成功不是互聯網手機的成功。”但他也表示,手機市場競爭慘烈,十個季度以后的成績誰也說不準,雷軍所提出的目標更多是決心的表達。

  雷軍也表示,國際市場還有巨大的深耕空間,大片市場空白等待開拓。未來要在戰略、資源、本地化產品開發等方面給予更多支持,派出更多的精兵強將直接去全球各地開疆拓土。與此同時,在國內市場,要以省為單位、以城市為單位、以每個縣鄉甚至社區網格為單位,寸土必爭,血戰到底。

  這也意味著小米在2018年深挖國內市場,榨取增量。此前小米一直在推進小米之家的建設加強線下布局。據了解,2017年小米之家已經開到了兩百余家。而“以縣鄉甚至社區網格為單位”,則意味著未來渠道的深度和密度將進一步加強,在縣鄉市場進一步發力。

  雷軍也指出,這要求在各條戰線上都必須提供強有力的組織保障和管理護航。從現在開始要培養、提拔一大批年輕的管理干部,構建更具活力、更有進取心的各級前線指揮團隊。

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