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2016年中國玩具市場發展回顧及投資建議(圖)

時間:2016-04-28   來源:未知   作者:編輯03   點擊:

  兒童玩具即專供兒童游戲使用的物品。是兒童把想象、思維等心理過程轉向行為的支柱。是兒童發展運動能力,訓練知覺,激發想象,喚起好奇心,為兒童身心發展提供了物質條件的當代兒童必備品。兒童玩具的種類主要有:形象玩具、技術玩具、拼合和裝配玩具、建筑和結構玩具、體育活動玩具、音樂發聲玩具、勞動活動玩具、裝飾性玩具和自制玩具等。現而今供大人們把玩的玩具種類也不少見,下面我們隨中國市場調研在線的小編一起來看看玩具行業的發展現狀。

  隨著中國二胎政策的全面放開,中國新生兒的數量急劇增多,兒童玩具市場將迎來新氣候。就整體玩具市場來看勢頭也不錯。

中國市場調研在線發布的:《2016-2022年中國玩具市場現狀調查與未來發展趨勢報告》顯示 

  目前,中國已為全球最大的玩具生產國和出口國, 2015年1-12月中國玩具出口金額為15,664,398千美元,同比增長10.8%。

  2014年中國國玩具行業利潤情況

  

 

2015年1-12月中國玩具出口量統計表

玩具行業發展趨勢預測

  近幾年中國玩具市場零售額

  

 

  近幾年中國玩具市場增長率及全球玩具市場增長率

  

 

  隨著電商對實體經濟的影響進一步加大,玩具業也在經歷著從產品研發、市場營銷、銷售渠道到終端消費的轉型升級。

預計未來玩具市場的發展方向:

  1.更注重產品創新,產品創新除了可以在品類、功能、技術、智能、大數據等領域的創新,還可以嘗試在外觀設計、原料材質等人性化方面進行創新,如日本的玩具并不是都運用了高科技技術,也有因為精美的外觀設計或使用有機原料而吸引大量買家的產品。

  2.玩具品牌效應,今后如果還想通過價格戰打市場基本不太可能,除了把自己做死和把行業做爛之外沒有任何優勢,決定用戶購買決策的首要因素已經不再是價格,而是質量、安全和品牌調性。玩企只有走品牌營銷提升產品附加值的方式才能發生質變和突圍。玩企需要對自有品牌重新作定位,最好的做法是做減法,回歸本真,玩具品類繁多,企業只需要根據自身優勢產品堅持做專做精即可。

  3.加大推廣力度, 可以通過互聯網線上的網絡社區、社交媒體、電視媒體、兒童綜藝節目等渠道,特別是通過社交網絡媒體讓傳統玩具品牌從行業品牌向消費者品牌轉變。

  4.玩具與動漫IP和跨界合作,有最新數據顯示,隨著動漫IP價值的釋放,動漫文化產業創值已占玩具行業產值逾二成。從成功的玩具品牌運營經驗來看,玩具與動漫是一對天生的孿生兄弟,玩具與動漫結合能很好地創造衍生價值,如奧飛動漫今年在IP領域的多次并購投資,目的也是在建立一個動漫王國。當然并不是所有的玩具都只能與動漫結合,也可與游戲、體育、娛樂、教育甚至老年人等進行跨界合作與融合,打造泛娛樂化產業鏈。如今年星輝互動娛樂就以1400萬歐元收購足球俱樂部,目的也是打造泛娛樂化產業鏈。

  5.玩具銷售渠道的轉變,渠道扁平化趨勢已日趨明顯,新興玩具品牌如果還走傳統的總代-省代-市代的區域代理模式,將會限制品牌的長遠發展。這涉及到商業模式的設計問題,電商發展到最后的終極業態,并不是顛覆實體。 玩具銷售渠道趨勢:2016年,玩具的銷售渠道占比依然是線下大于線上,但從增長速度上看,線上的電商增長速度將遠超線下實體銷售渠道。傳統的玩具銷售渠道主要有: 商場、超市、購物中心、母嬰店、專業市場、直銷、電視購物、呼叫中心、DM等;互聯網和電商時代的玩具銷售渠道主要有: PC電商十大渠道分為:淘寶天貓、B2C、團購、支付、網上銀行、CPS、積分、比價等;微電商及移動社交電商渠道分為:微信、微博、O2O、手機B2C等;

  另外企業可自行尋找一些確實可行的發展道路,這樣才能將企業做大做強做活,處于穩勝之地。

更多關于玩具行業的相關信息參見:《2016-2022年中國兒童玩具行業現狀調查分析及發展趨勢預測報告》《2016-2022年中國玩具市場現狀調查與未來發展趨勢報告》

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